Пошукавая аптымізацыя (англ.: search engine optimization, SEO) — працэс карэктыроўкі HTML-кода, тэкставага напаўнення (кантэнта), структуры сайта, кантроль знешніх фактараў, якія ўлічваюцца ў алгарытмах сістэм пошуку, з мэтай падняцця пазіцый сайта ў выніках пошуку ў сістэмах пошука па асобных зваротах карыстальнікаў. Чым вышэй пазіцыя сайта ў выніках пошукаў, тым патэнцыйна больш патрэбных карыстальнікаў можа яго наведаць.
Для развіцця інтэрнэт-праекта выкарыстоўваюць метады ўнутранай аптымізацыі і знешняй. Спосаб унутранага ўдасканалення заключаецца ў працы з метатэгамі і распрацоўцы схем сайта. Найважнейшы этап у такім метадзе — дакладна аформіць галоўную старонку вэб-праекта, карты і навігацыйнае меню. Ключавым словам надаюць асаблівую ўвагу, іх выкарыстоўваюць у семантычным ядры, і размяркоўваюць па старонках інтэрнэт-праекта. Пры выкананні знешняй аптымізацыі праследуюцца нарошчвання вагі знешніх спасылак на інтэрнэт-праект.[1]
Пошукавая аптымізація з’яўляецца асноўнай прыладай пошукавага маркетынгу.